Definizione Grande Distribuzione Organizzata (GDO)
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Grande Distribuzione Organizzata (GDO)
La grande distribuzione organizzata, GDO in sigla, è il sistema di vendita al dettaglio che opera grazie a una rete di supermercati o altri intermediari e che nel tempo ha sostituito il tradizionale negozio.
Essa può essere divisa in:
- Grande Distribuzione:catene composte da molti punti vendita diffuse sul territorio e controllate da un'azienda madre;
- Distribuzione Organizzata: l'aggregazione di piccoli soggetti che si aggregano per aumentare il loro potere contrattuale.
Nella GDO operano 4 principali attori:
- Produttori;
- Grossisti: acquistano dal produttore per rivendere ai dettaglianti;
- Dettaglianti: acquistano dai grossisti e poi rivendono al consumatore finale;
- Consumatori finali.
La grande distribuzione organizzata (GDO) è un settore dell'economia che comprende aziende che gestiscono grandi reti di vendita al dettaglio di prodotti di consumo. È caratterizzata dalla presenza di catene di supermercati, ipermercati, discount e altri punti vendita di grandi dimensioni.
La GDO si distingue per la sua organizzazione strutturata e la gestione centralizzata delle operazioni. Le aziende di grande distribuzione organizzata acquistano grandi quantità di prodotti dai fornitori o dai produttori e li distribuiscono attraverso la loro rete di punti vendita, che spesso sono situati in diverse località o regioni.
Le principali caratteristiche della grande distribuzione organizzata includono:
- Ampia gamma di prodotti: Le aziende di GDO offrono una vasta selezione di prodotti di consumo, che spaziano dagli alimentari alle bevande, ai prodotti per la cura personale, all'elettronica di consumo, ai prodotti per la casa e altro ancora. Questo consente ai clienti di trovare una varietà di articoli in un unico luogo.
- Strutture di vendita di grandi dimensioni: La GDO si contraddistingue per i suoi punti vendita di grandi dimensioni, come i supermercati e gli ipermercati, che offrono ampi spazi di vendita e una vasta gamma di prodotti. Questi punti vendita sono progettati per accogliere un elevato volume di clienti e offrire una shopping experience comoda.
- Gestione centralizzata: Le aziende di GDO gestiscono le loro operazioni in modo centralizzato, includendo la logistica, la gestione degli acquisti, la pianificazione delle promozioni e la gestione delle risorse umane. Ciò consente di garantire l'efficienza operativa, la coerenza delle politiche aziendali e la standardizzazione dei processi.
- Prezzi competitivi: La GDO si basa spesso su un modello di vendita a basso margine, offrendo prezzi competitivi ai clienti. L'acquisto in grandi quantità e la negoziazione con i fornitori permettono di ottenere prezzi più vantaggiosi, che possono essere trasferiti ai consumatori.
- Marchi di distribuzione: Molte aziende di GDO sviluppano i propri marchi di distribuzione (private label), che offrono prodotti con un'etichetta del marchio dell'azienda. Questi prodotti sono spesso venduti a un prezzo inferiore rispetto ai marchi nazionali, offrendo un'opzione più economica ai consumatori.
La grande distribuzione organizzata ha un ruolo significativo nell'economia, offrendo ai consumatori una vasta scelta di prodotti, facilitando la distribuzione e contribuendo alla creazione di posti di lavoro nel settore del commercio al dettaglio.